Lungi dal voler estremizzare il fenomeno, senza ombra di dubbio lo sportswear sta conoscendo in questi ultimi anni un mutamento delle occasioni di consumo, arrivando a una contaminazione tra prodotto tecnico e prodotto moda. Il mutare delle occasioni di consumo ha favorito, inoltre, una maggiore enfasi sulle componenti immateriali che connotano il capo sportivo a mo’ di fashion product con edizioni limitate o special edition, facendo leva su meccanismi di recupero e riattualizzazione di stili provenienti dal passato. La confluenza sport-moda ha convogliato molte griffe del fashion system a operare un cambiamento di stile considerando valoriali anche quelle collezioni informali, che fino a poco tempo fa non appartenevano alla loro forma di espressione. Nasce così uno sportswear de luxe che fa i conti con le dinamiche veloci tipiche del mondo modiaiolo e che si avvicina a un target group più maturo, ma nel contempo desideroso di apparire giovane e dinamico. Ed è proprio l’ostentazione a rendere importanti i capi di ispirazione sportiva: i consumatori vogliono esibire questo modus vivendi indossando ed esibendo vestiario sportswear in ogni momento della vita quotidiana. La ragione del successo risiede nei valori derivanti dallo sport (agilità, forma fisica, prontezza ecc.) che si proiettano nell’abbigliamento sotto forma di funzionalità, leggerezza e capacità di far traspirare. Un abbigliamento fashion & functional, dunque, dove la funzionalità ha un ruolo molto importante per la scelta del capo. La conferma proviene anche da una inchiesta condotta da Spiegel Study Outfit secondo la quale fattori come comfort, vestibilità elastica, termoregolazione, traspirabilità e impermeabilità sono componenti indispensabili nell’acquisto di un capo sportivo, tanto da raggiungere nel panel di intervistati valori superiori al 90%. Lo sportswear risponde, quindi, a esigenze di libertà e comodità rivendicate da un consumatore, trasversale per età, che individua in questo stile una modalità passepartout ideale sia per il tempo libero sia per il lavoro sia per occasioni più formali.